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一、植物基市场处于爆发阶段
2020年突如其来的疫情让大家把“崇尚健康”“养生”等生活方式推向了高潮,与此同时,植物基市场也处于了爆发的阶段,植物蛋白饮市场⻜速增⻓,但是在这个阶段,也开始显露出一系列的问题,产品同质化多,宣传内容多为“健康”、“营养”、“咖啡搭配”,植白说在同质化严重的市场上是如何做到脱颖而出的呢?
二、植白说有它的特别关心
植白说将消费群体主要瞄准了以下三大人群:⼥⼤学⽣、职场⼥⽩领和年轻宝妈。根据调查显示天猫低糖相关零⾷及咖啡销售额自2017到2020年呈现连年增长的阶段。这体现出现代人健康和身材都要,低糖、0糖轻养⽣是其关注的一个重点;64%的消费者会购买包装更吸引⼈的产品,体现出颜值即正义;有趣万岁,盲盒零⻝一年的销售增⻓了近20倍。由此可见高颜值、有趣仪式感和崇尚健康是她们三个群体非常在意的地方,而植白说也为其特别关心们也准备了一个惊喜。
三、植白说有它的出圈指南
直⽩、简单、本⾊是植白说的主张,率真好奇的态度,简简单单的生活方式,不忘初心回归本色的表达,为我们勾勒出一个植白说的雏形。打造专属年轻人的品牌,自信不盲从,敢想敢做敢冲且富有想象力是植白说的灵魂,植白说虽然追求的是多元的生活方式,但是殊途同归,健康更是植白说永恒不变的主题!
四、植白说有它的故事
植白说是可口可乐帝国众多血脉的其中一脉,外界都称呼植白说为可口可乐的亲儿子,而植白说的目标也是成为植物基领域的icon,为将⾃然植物基⽣活⽅式推向全球顶流,植白说一直在努力着。不仅如此,植白说一直坚持着三大理念。一是⾃然可持续,原料来自于天然,并一直致力于倡导自然健康的生活方式,健康有营养是它的最终目的。二是不设限,在探索新的植物基产品、技术,跨界、多元的路上,植白说从未停下过它的脚步。三是简单直接,与消费者直接交流,拒绝中间商,拒绝套路。做产品,植白说是真诚的!
植白说走在一条革新的赛场上,虽然前有古人,后有来者,但是植白说面临的挑战仍不容小觑。在植物基的赛道上,植白说作为超新星未来还要继续亲自躬身下水,在赛场上跑出一个好成绩。 |